PROJECT

Branding

Design

‘신들린술집’은 매운맛을 상징하는 ‘신(辛)’에서 시작해, 신들린 듯한 강렬한 분위기와 주술적인 요소들을 결합한 컨셉으로 확장했다. ‘인생은 신나게’라는 슬로건을 중심으로, 호랑이가 담배를 피우며 불을 내뿜는 캐릭터를 디자인하고 술에 취한 듯 삐뚤빼뚤한 형태의 폰트를 디자인하여 브랜드 컨셉을 강조하고자 했다.
내부는 전통 민속 사원의 분위기를 현대적으로 풀어내는 데 초점을 맞췄다. 서낭당을 모티브로 하여, 대나무 기둥을 활용해 공간을 구분하고, 중심에 지붕과 빨간 등을 배치해 아늑하면서도 긴장감 있는 분위기를 연출해 매운 맛의 강렬함을 시각적으로 전달하고자 했다.